Sanpellegrino Sanpellegrino Bitter – Sanbittèr (1987)

Forse non tutti sanno o si ricordano che, negli anni 80, il bitter della SanPellegrino si chiamava esclusivamente “SanPellegrino Bitter”. Ma il nome era troppo lungo e il “Crodino” era ormai diventato nome “comune” per indicare l’aperitivo al bar. Fu così che si cercò e trovo un nuovo nome per il prodotto della SanPellegrino. Il risultato fu una semplice contrazione del nome, associato a una pronuncia francese: SanBittèr. A questo venne associata la figura del barista Mario che, nonostante il nome, sapeva pronunciare perfettamente alla francese “SanBitter, c’est plus facile!”. In questo spot venie dunque ricordato il vecchio nome ma viene soprattutto lanciato e ripetuto più volte il nuovo (anche se l’etichetta che si vede sul finale è ancora vecchia…). Non ci sono sovraimpressioni, e questo forse è un punto a svantaggio della comunicazione.

Anno di produzione: 1987

Provenienza filmato: Michele Logrippo